ゴルフ用品レビューに
ゴルフジャーナリズム倫理
まず答え
読者がレビューを読む時点で、広告・商品提供・成果報酬などの利害関係が分かるよう、目立つ位置にはっきり示すのが基本です。記事の奥や小さな注記に隠すだけでは不十分な場合があります。
詳しい解説
ゴルフ用品のレビューに広告料、商品提供、成果報酬などがある場合は、読者が評価者とメーカー・販売者の関係を理解できるように示すのが基本です。ただし、日本でステルスマーケティング規制の対象になるかは、事業者が表示内容の決定に関与しているかなどで判断され、商品を無償で受け取っただけで一律に決まるわけではありません。
日本では2023年10月から、事業者の表示であることを一般消費者が判別しにくい表示が、景品表示法上の不当表示として規制対象になっています。消費者庁のQ&Aでは、「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」などの表示や、「A社から商品の提供を受けて投稿している」といった説明を例示しています。
アフィリエイト記事では、サイトの冒頭に一度だけ「アフィリエイト広告を利用しています」と書けば必ず十分というわけではありません。消費者庁は、文字の大きさや色、表示内容全体を見て、一般消費者に事業者の表示だと明瞭に分かる必要があるとしています。報酬を受けた専門家コメントなど、特定部分だけを見ると中立な意見に見える場合は、その近くで関係性を示す考え方も示されています。
米FTCも、成果報酬リンクについて、開示は推薦やリンクの近くに置き、読者が容易に理解できる表現にすることを求めています。「affiliate link」という専門語だけでは、購入時に報酬が発生することを消費者が理解しない可能性があるとしています。
したがって、ゴルフ用品レビューなら、記事冒頭や評価の近くで「メーカーから商品提供を受けています」「購入されると当サイトに報酬が入ります」など、何の関係があるのかを具体的に示すのが分かりやすい方法です。
重要なのは、レビュー内容を褒めるか批判するかではなく、読者が評価を読む前または同時に、評価者とメーカー・販売者の利害関係を判断できる状態にすることです。